文化和旅游部日前公布的數據顯示，今年前三季度，國內旅游總人次36.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長75.5%。我國旅游市場呈現明顯的增長態勢，豐富優質的旅游供給為文旅產業帶來新的發展機遇。

　　當前，旅游市場的供需兩端出現不少變化，一邊是需求端對旅游文化內涵的渴求，一邊是供給端為滿足需求而發展新業態。這種積極變化正推動國內文旅融合向縱深推進。以文塑旅、以旅彰文，文化與旅游的深度融合發展將成為拉動旅游市場增長的突破口，培育多元共生的旅游業生態體系。文旅深融之下，新業態發展既要盤活文化存量，也要做大文化增量，做到深、精、新并重。

　　深，指的是對文化的深刻理解與深度挖掘。中華文化源遠流長、形態豐富，只有對其充分理解才能更好地挖掘、運用。從目前來看，不少地方在文旅資源挖掘方面綿綿發力，但對文化的理解存在不足，導致地方旅游缺乏特色，呈現“復制”“粘貼”現象，讓人感覺在哪里遇到的旅游文化產品都差不多。

　　要深刻理解文化，就必須有針對性地開展文化研究，在此基礎上設計旅游產品。以武夷山的“史前文化”為例，武夷山被列為世界文化與自然雙重遺產，其人形山和地象存世數量豐富，歷史人文內涵深厚，但由于國內對史前文化旅游資源的開發仍處于起步階段，相關研究與旅游產品設計的挑戰不小。國際上，史前文化旅游開發多采用遺址公園模式，通過整合文化空間，著眼于旅游承載力，促進文化遺產旅游發展。我國史前文化具有獨特的以中原為核心的“重瓣花朵式”向心結構，只有在理解各地文化內涵的基礎上借鑒國際經驗，才能找到最佳旅游保護開發路徑。旅游部門要加強與歷史文化研究機構的合作，從文化譜系、類型及序列出發，構建地方歷史文化網絡，打造具有辨識度和知名度的特色景區。

　　精，指的是立足一點，做好“周邊”，將旅游設計、產品等精品化呈現。文旅一體化，文化為體，旅游為用。在彰顯特色文化的同時，空間規劃與布局、文旅衍生產品設計、文化項目形式的體現等，都需要鑄就精品。近期，文化和旅游部公布了40個全國旅游演藝精品名錄擬入選項目，其中，有洋溢藝術氣息的音樂盛會，有帶來繾綣美感的昆曲表演，也有以民俗滋潤心靈的實景演出……這是文旅項目品質化打造的一個縮影?？v觀這些精品項目，無一不以優質體驗破局，通過超出人們心理預期的產品設計和呈現效果，讓游客沉浸、陶醉其中。

　　文創產品是文化符號的延續，它面向Z時代的消費群體，這是更看重產品個性和特色的群體，如果不“精”不“酷”，寧可不買。曾經風靡的“故宮系列”美妝產品堪稱代表——將文化元素嵌入口紅、粉餅等周邊產品，迅速引發年輕群體的購買熱潮。開發運營好文創產品，必須注重產品的創意和IP形象設計，讓產品形象化、故事化，更好看、更有趣。通過產品的創意設計使其場景化、體驗化，成為文旅消費增長的推動力。

　　新，指的是利用科技手段為文化賦能。數字文旅作為一個新興形態，利用文本、語音、圖像結合VR、AR、MR、元宇宙等技術工具呈現內容，使游客在體驗中獲得情感價值。觀其本質，是實現文旅資源的數字化重塑。在文旅深度融合的進程中，數字文旅堪稱新引擎。例如，成都市金沙遺址博物館的“考古時空門”數字體驗項目，在虛擬現實、三維建模、高清投影等科技加持下，讓游客仿佛置身考古遺址現場，甚至玩一把“穿越”，去另一個時空看看古人是怎樣生活的。數字新媒體技術不僅讓單一的建筑形態擁有了更多可能性，增強游客游玩體驗，還能結合仿生裝置、動作捕捉、體感互動、聲光機械等呈現自然現象，以新奇性獲得游客青睞。

　　日進日新，行則將至。我國文化旅游正走向交錯與融合的高質量新形態，這種新形態將會帶動更多地方和景點獲得“新生”。在這一過程中，以文塑旅如何“塑”，以旅彰文如何“彰”，考驗著文旅業智慧。在深、精、新三方面做好文章，才能真正盤活存量，提升增量，產生更多有帶動性和影響力的龍頭企業和超級文旅IP。


 

　　原標題：做好“以文塑旅”新業態

　　文章來源：http://www.ce.cn/culture/gd/202311/04/t20231104_38778196.shtml

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