泰州農商銀行新文化新品牌戰略啟航
向美而行,品牌制勝。2021年元旦,泰州農商銀行在 “開門紅”啟動大會上發布了“鳳凰銀行,向美而行”企業文化品牌,該行黨委書記、董事長趙波發表了熱情洋溢的致辭,生動詮釋了企業文化的背景和深刻內涵,并對企業文化的落地寄予殷切期望。
泰州是長三角中心區城市,依水而立,街渠相依,形成了以稻河為南北長軸、兩座城池為雙翼的形態,酷似鳳凰,故又稱鳳凰城。在這座擁有千年歷史的小城里,企業安泰如山,百姓幸福綿長,該市多年躋身全國百強市。泰州農商銀行作為泰州百姓自己的銀行,自2011年改制成立以來,堅守初心深耕本土,普惠萬家造福百姓,“鳳凰銀行”將作為全新金融品牌亮相泰州。
一個企業有文化,才有靈魂。鳳凰城下銀行生,走若驚雷蛟鳳騰;自集五美于一身,美美與共天下人。泰州農商銀行將企業文化、品牌調性與泰州當地文化特色實現更好地融合,深挖鳳凰自身特性,提煉出泰州農商銀行的五美文化基因。鳳凰涅槃重生,即為美好而生;企業為民造夢,即向美好前行……從基因到使命,從起點到終點,都在于一個“美”字,于是“鳳凰銀行,向美而行”的品牌概念應時而生,成為該行對外傳播的主概念。同時,以鳳凰為該行吉祥物原型,以一身紅火輕裝上陣,終以人格化的形象——“泰小鳳-美美”現身眼前,搭建了銀行與百姓溝通的橋梁。
“向美而行”是承諾,更是行動。2020年末,泰州農商銀行舉辦了一場具有特殊意義的重大活動——“鳳凰銀行,向美而行”冬日送溫暖快閃騎行活動?;顒悠陂g,該行組織了數十名員工共同參與,給交警、環衛、醫療及孤寡老人送去溫暖,將品牌所擁有的溫暖、向美而行的調性傳遞給每一個人,讓百姓真正地感受到泰州農商銀行的溫暖。此次活動引發了當地媒體的廣泛關注,充分達到了品牌傳播的影響力。
泰州農商銀行實現了品牌活化的第一步,但這一切才剛剛開始。時不我待,奮進前行,在企業文化理念的引領下,該行必將戰勝轉型發展過程中的艱難險阻,實現如鳳凰般騰飛的美好未來。
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